Trong thời gian gần đây, tôi nhận thấy rằng trang công khai có tới hai bình luận liên quan đến việc cập nhật thường xuyên. Rõ ràng, WeChat đã dành nhiều nguồn lực hơn cho nền tảng này, dẫn đến các thay đổi và cập nhật liên tục. Thậm chí chỉ sau khoảng mười ngày hoặc nửa tháng, chúng ta đã có thể thấy một số cải tiến mới.
Có lẽ mọi người đều bắt đầu chú ý đến sức mạnh của nội dung chất lượng từ Xiaohongshu (小红书). Mặc dù tính năng ghi chú trên Xiaohongshu đã tồn tại trong nhiều năm nhưng chưa thực sự nổi tiếng cho đến vài năm gần đây. Trong bối cảnh các công cụ tìm kiếm truyền thống bị ngập tràn bởi quảng cáo và nội dung rác, người dùng đột nhiên nhận ra rằng Xiaohongshu cung cấp nội dung chất lượng cao, trở thành công cụ tìm kiếm hữu ích cho cuộc sống hàng ngày. Bất cứ khi nào gặp vấn đề trong cuộc sống, họ thường tìm kiếm trên Xiaohongshu và hầu hết đều tìm được câu trả lời thỏa đáng. Điều này đã giúp Xiaohongshu chuyển mình từ một nền tảng chia sẻ phong cách ăn mặc sang một nền tảng nội dung chất lượng cao. Ngoài ra, Xiaohongshu còn phát triển thêm các định dạng video và tích hợp thương mại điện tử, tạo điều kiện thuận lợi cho việc đăng bài với trải nghiệm mượt mà mà không cần quá nhiều chuẩn bị tâm lý.
Ngược lại, trong khi mọi người ít đăng bài lên trang cá nhân trên WeChat hơn, trang công khai – một phần quan trọng trong hệ sinh thái WeChat – lại được mang ra “tân trang” lại. Tuy nhiên, nếu so sánh về tính dễ sử dụng và trải nghiệm đăng bài, trang công khai vẫn còn kém xa Xiaohongshu. Trước đây, để đăng bài trên trang công khai, bạn phải đăng nhập vào giao diện web trên máy tính và đọc bài trên ứng dụng WeChat, khiến quy trình trở nên rời rạc. Tình trạng này chỉ thay đổi khi ứng dụng “Đăng ký” (订阅号) được ra mắt, nhưng yêu cầu cài đặt riêng biệt một ứng dụng để đăng bài cũng khiến Khuyến Mãi 88king nhiều người từ bỏ ngay từ đầu. Hãy tưởng tượng, nếu bạn muốn đăng một bài viết trên Xiaohongshu nhưng lại phải tải một ứng dụng đặc thù như “Xiaohongshu Đăng Bài”, chắc chắn 80% người sẽ bị劝 lui ngay lập tức. Một trong những lý do khiến Xiaohongshu hoạt động mượt mà là vì cả đăng bài và duyệt nội dung đều diễn ra trong cùng một ứng dụng duy nhất. Hơn nữa, nút đăng nhanh được đặt ngay giữa màn hình chính với biểu tượng dấu “+” màu đỏ lớn, đảm bảo người dùng không thể bỏ lỡ.
So với Xiaohongshu, trang công khai khó có thể đạt được sự tiện lợi tương tự. Vị trí trung tâm trên giao diện WeChat không thể đơn giản được thiết kế thành một nút “+” lớn để đăng bài nhanh chóng. Vì vậy, dù trang công khai có cập nhật liên tục nhằm cải thiện tình hình, nhưng rất khó để đạt được mức độ phổ biến như TikTok hay Xiaohongshu. Cốt lõi của WeChat vẫn là mạng xã hội, và các chức năng khác chỉ ở vị trí thứ yếu.
Tôi đã nhìn thấy nhiều người viết trang công khai hào hứng thông báo rằng trang công khai đang hồi sinh lần thứ hai, thậm chí có những tài khoản lâu năm không viết cũng bắt đầu tái xuất. Tuy nhiên, tôi không đồng tình với quan điểm này. Dựa trên đánh giá cơ bản, trang công khai khó tải game 789 club tài xỉu có khả năng độc lập trở thành một ứng dụng riêng biệt, vì vậy đừng hy vọng nó sẽ trở thành một phiên bản khác của Xiaohongshu. Số lượng người dùng trang công khai đã đạt đỉnh điểm từ vài năm trước, trong khi tỷ lệ đọc và mở bài viết tiếp tục giảm xuống. Tôi nghĩ rằng đội ngũ quản lý chính thức cũng cảm thấy lo lắng khi nhìn vào những con số này. Hình thức của trang công khai cũng quyết định rằng chất lượng nội dung tổng thể thường không cao. Dù cơ chế phân phối lưu lượng có thay đổi thế nào đi nữa, cũng không bằng việc đưa ra một cổng truy cập trực tiếp cấp cao. Ngay cả một cổng truy cập dựa trên web cũng sẽ tốt hơn, nhưng hiện tại, những thay đổi cơ bản như vậy dường như không có khả năng xảy ra. Do đó, dù trang công khai có được sửa chữa và cải tiến từng chút một, cũng khó có thể thay đổi được tình hình, trừ khi có một cuộc đại phẫu thuật thực sự.
Nếu bạn muốn gia nhập cộng đồng “Những người bạn của JZhou” kéo dài 9 năm, hãy nhấp vào đây để tham gia và cùng phát triển, nâng cấp hệ thống cuộc sống với những người bạn đồng hành có chung chí hướng.
Thời khắc tĩnh tâm: Về đầu tư, phần lớn mọi người đều có hiểu lầm về lĩnh vực này. Gần đây, tôi đã lật lại cuốn sách Bố Giàu, Bố Nghèo và nhận thấy rằng tác phẩm này xứng đáng được đọc lại sau mỗi vài năm. Cuốn sách giải thích những vấn đề sâu sắc về tiền bạc bằng ngôn ngữ đơn giản đến mức trẻ em cũng có thể hiểu rõ.
Tagged In: Công khai